24 Heures du Mans
Rebranding d’une icône du sport automobile
Comment repenser le territoire de marque d’un événement mythique pour renforcer son attractivité, son expérience et son rayonnement international.
Réveiller la légende au-delà de la course
Depuis plus d’un siècle, les 24 Heures du Mans s’imposent comme l’un des événements sportifs les plus iconiques au monde. Une course emblématique, connue pour pousser machines, équipes et pilotes à leurs limites absolues durant 24 heures ininterrompues.
frog a accompagné Le Mans pour redéfinir l’expression de l’endurance, en faisant évoluer la marque d’un événement de sport automobile centré sur la performance vers une expérience profondément humaine.
Ensemble, nous avons révélé une vérité essentielle : aux 24 Heures du Mans, l’endurance n’est pas une course contre le temps ou contre les autres, mais une confrontation avec soi-même, vécue sur 24 heures implacables. Cette intuition est devenue le socle de la nouvelle identité des 24 Heures du Mans, un ensemble capable de reconnecter les publics à l’âme de la course, d’attirer de nouvelles générations et d’unifier l’ensemble des points de contact autour d’une idée vivante, La Trace, respectueuse de l’héritage du Mans tout en l’inscrivant résolument dans son avenir.
Redéfinir l’endurance
Challenge
Une marque bien identifiée qui gagnerait à être mieux connue
Les 24 Heures du Mans bénéficiaient d’une reconnaissance mondiale, mais restaient émotionnellement distantes. La notion d’endurance était perçue comme technique et abstraite, limitant son impact auprès de nouveaux publics et exposant la marque à la montée de concurrents issus de sports automobiles plus orientés divertissement.
Solution
Tracez votre Légende
frog a repositionné l’endurance comme une épreuve intérieure vécue sur 24 heures, une confrontation avec soi-même où se jouent des choix décisifs, des limites repoussées et une profonde transformation. Cette vision a donné naissance à une nouvelle plateforme de marque, portée par la tagline « Tracez votre légende ».
Résultats
Un système de marque vivant et vibrant
Cette nouvelle approche a permis aux 24 Heures du Mans de dépasser une logique d’événement pour s’inscrire dans un récit durable, capable d’évoluer dans le temps. La marque dispose désormais d’un socle clair pour activer ses prises de parole, ses expériences et ses formats, en cohérence avec l’intensité réelle de l’épreuve.
La nouvelle plateforme de marque
La nouvelle identité a été conçue comme une invitation à prendre part à la légende qui s’écrit à chaque édition des 24 Heures du Mans : une expérience totale, qui incarne la tension, la passion et l’intensité émotionnelle.
Notre identité repose sur un équilibre essentiel : tension et contrôle, héritage et modernité, émotion et précision.
L’identité visuelle est fondée sur le concept de La Trace, traduisant l’effort, la mémoire et l’empreinte indélébile laissée par chaque instant d’endurance pour celles et ceux qui sont témoins des 24 Heures du Mans.
La voix éditoriale révèle le caractère viscéral de l’épreuve. La tagline « Tracez votre légende » exprime l’engagement, la trajectoire et le passage à l’acte, en permettant à chacun, qu’il soit pilote, fan, partenaire ou spectateur, de s’approprier les 24 Heures du Mans comme une aventure unique, vécue de l’intérieur.
Grâce à cette nouvelle plateforme de marque, l’endurance devient un territoire d’expression pleinement assumé, non plus comme une performance à observer, mais comme une expérience à partager et à traverser. Cette transformation renforce l’attachement des publics historiques tout en ouvrant Le Mans à de nouveaux regards, plus sensibles à l’émotion, au sens et au vécu.
Le Mans affirme ainsi une singularité forte dans le paysage du sport automobile, en incarnant une vision de l’endurance profondément humaine, capable de marquer durablement celles et ceux qui la vivent.
Votre légende commence ici
La nouvelle plateforme de marque a permis au Mans de franchir un cap décisif, en faisant évoluer la course vers une expérience profondément vécue. Désormais déployée, elle structure les prises de parole, les contenus et les expériences autour d’une vision claire de l’endurance, plus humaine et engageante.
Cette transformation renforce l’attachement des publics historiques tout en ouvrant la marque à de nouvelles générations. Elle pose les bases d’un récit durable, capable d’accompagner Le Mans dans son futur tout en restant fidèle à son héritage centenaire.
Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu’une course. C’est un mythe vivant, une expérience collective qui marque à vie tous ceux qui la vivent – pilotes, équipes, partenaires, spectateurs, bénévoles. Cette nouvelle identité traduit cette réalité : nous ne changeons pas ce que nous sommes, nous révélons plus fidèlement ce que les 24 Heures du Mans sont devenues. Tracez votre légende, c’est l’invitation que nous adressons à chacune et chacun de faire partie de cette histoire.
