Biotherm
La Blue Fountain, un dispositif de recharge en magasin pour Biotherm
Imaginer, concevoir et développer le premier système de recharge en magasin pour les cosmétiques de luxe
La Blue Fountain
Un dispositif de recharge en magasin pour Biotherm
Challenge
Forte de sa démarche environnementale, Biotherm souhaite mettre l’accent sur l’économie circulaire et la réduction de l’impact du packaging de ses produits. Le choix d’une première référence pour tester ce dispositif de recharge n’est pas anodin et se porte sur leur produit phare, le sérum Elixir Life Plankton.
Solution
La Blue Fountain, un dispositif complet de recharge en magasin, imaginé comme une scénographie. La station de recharge se présente comme un îlot de trois éléments, que les consommateurs et usagers peuvent appréhender de tous les côtés. Chaque étape est dessinée et visible, compréhensible du point de vue des usagers, mais aussi représentative des actions mécaniques qui font son efficacité.
Solution
Après avoir été dessinées, les pièces ont été produites en grande majorité dans des ateliers d’artisans franciliens. Quelques machines ont été testées en magasin, lors d’une phase de test de trois mois à Madrid.
Un défi technique
Allier l’expérience à l’hygiène
Le système de distribution a été pensé, étudié et testé par les équipes pour éviter le contact avec l’air et avec d’éventuelles contaminations, et pour s’assurer de la pérennité de la formule délicate du sérum et de sa comptabilité avec les matériaux utilisés.
À l’issue du remplissage, le flacon est ensuite gravé d’une ligne, témoin de ce remplissage et de l’engagement du consommateur avec ce geste éco-responsable.
Le processus de nettoyage en trois étapes qui permet de laver, sécher et stériliser la bouteille.
Les tests réalisés ont permis à Biotherm d’étudier les stratégies de déploiement d’un modèle de recharge adapté aux problématiques propres au luxe.
L’objectif de la marque n’est pas de déployer ces prototypes à grande échelle.
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